一款原本用于直播展示的搪瓷碗，在用户持续呼声与品牌快速响应下，完成了从道具到商品的转变金信达，并在直播间以赠品形式带动近两万份食品组合销售。这一案例，成为直播电商中用户参与产品共创的又一次现实样本。
12月24日，李佳琦直播间上线“白象方便面+美碗”组合套装。套装中的搪瓷碗因复古造型受到关注，而在数月前，这款“美碗”尚未进入商品体系，仅作为方便面展示道具出现。随着直播过程中用户频繁询问购买渠道金信达，直播间团队随即评估其产品化可行性。
在回应用户诉求后，白象品牌迅速参与合作，推动该搪瓷碗进入正式生产流程。相关团队在设计阶段多次调整图案与细节，以贴近用户偏好的复古风格，同时确保产品符合食品接触材料的安全标准。直播间方面表示，赠品与正式商品在质检流程中执行同一标准。
金信达
“美碗”的落地并非个例。今年10月，李佳琦直播间曾因一款用于演示洗衣液效果的透明桶，引发用户集中求购。随后，透明桶被制作为洗衣液套装赠品，上架后短时间内售罄，并在社交平台形成二次传播。
业内人士认为，这类案例反映出直播电商正在从单向销售向“需求共创”转变。直播间在其中承担着用户需求收集与品牌协同的中介角色，而用户则以前所未有的深度参与到产品形成过程中。
在“美碗”“透明桶”等案例中金信达，市场反馈不仅体现在销量数据上，也为品牌提供了更直接的需求验证路径。这种由用户驱动、直播间连接、品牌快速执行的模式，正在为直播电商探索新的增长逻辑。
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